乐竞体育APP平台-三得利最新户外广告，自带「健身」效果！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作为一枚久坐不动，没动力锻炼的“亚健康”办公人，

精选君通勤路上最讨厌遇到的情况之一就是——

地铁上行的电梯故障了，于是只能怒爬楼梯。

不过，近日三得利在日本地铁站投放的广告，看了竟然会想要主动爬一爬楼梯。

据了解，这是三得利旗下的绿茶产品「伊右卫门特茶」所做的推广。

品牌将广告投放在楼梯台阶上，文案为“階段最高”（楼梯最棒）。

短短四个字，不仅鼓励了人们多走楼梯，养成健康生活方式，同时也突出了特茶的健康品质。

此外，经常关注日本文化的朋友也知道，「最高」可以用于形容各种事物或情感达到顶峰的状态。

谁能想到，一则广告竟然还能让人在情绪上燃起来！

不仅如此，伊右卫门特茶还在车站内投放了巨大的广告牌。

左一广告牌右边的小字文案写着：

只需上上下下攀登几阶，就能锻炼身体。

它轻声说："一步一阶，足矣"

在什么都没做的日子里，它也能给你带来成就感。

它已经存在了很长时间，现在看起来还是老样子。

这干净利落的造型，多么可爱。

而且，还有，还有...

再看右边广告牌上的大字：

步行+特茶，减脂效果更出挑！

更搞笑的是下面这则广告牌，用形象的画面告诉大家——

特茶也在爬階梯，产品瞬间生动了起来。

可以看到，这则广告原本的内容是“未完成”的，而当列车停靠站台，车身与玻璃门重合到某一特定程度，车身上的内容则刚好补齐了整个广告内容。

文案为“注意看那个图表，进特茶的瓶子里了”，而右半边空缺的产品图也被一个体脂下降的表填满，传递出特茶帮助消化、辅助减脂的健康功效。

不同于传统的交通户外广告，这则广告具有一定的互动性，出人意料之余也很考验地铁驾驶员高超的停车技术～

此外，三得利还在地铁里玩过数字解题游戏。

2023年底，其在电车车厢内投放了一组广告。

只不过，这组广告没有卖点的宣传，但在特茶产品图的左侧，却列出了40个函数式，并表示“将这些函数组合到一起，解读特茶的特点”。

于是，在密闭的空间里，三得利成功硬控了通勤上班的打工人。

几天后，品牌又以车厢广告的形式公布了答案。

其用函数图像的方式在坐标系中表示，呈现出“减少さ助ける（有助于减少）”字样，指的是特茶添加的槲皮素糖苷成分“有助于减少体内脂肪”。

不过，实际来看，能解出题的人应该不多。毕竟，本人的数学知识从高考之后就已直线下降……

建议三得利以后出题可以稍微降低点难度～

信息过载的当下，三得利的地铁营销之所以能脱颖而出，本质上是因为广告与媒介的创新融合。

当其他品牌还在想方设法如何用视觉冲击力抓住观者注意力时，三得利却将目光投向媒介空间里的 “叙事潜力”，通过意想不到但又能让人会心一笑的创意巧思来与受众进行沟通互动。

在我看来，其户外广告不仅仅是最基础的 “占据空间” ，更会 “利用功能”，甚至是 “共创体验”。

当品牌愿意俯下身段，去捕捉真实的、普通的生活，成为生活的观察者与参与者，而非仅仅的「信息发布者」，就能找到那些藏在日常褶皱里的营销机会。